Zusammenfassung
Die zunehmende Fragmentierung von Kundenbedürfnissen bei gleichzeitig wachsender Marktsättigung führt dazu, dass eine wachsende Zahl von Unternehmen ihr Markenportfolio ausweitet und parallel mehrere Marken führt. Unternehmen mit mehreren Marken finden sich in unterschiedlichen Branchen, z.B. im Bereich schnelllebige Konsumgüter, Mode, Transport, Telekommunikation, Reisen, Handel, Kosmetik, Haushaltsgeräte, Tankstellen oder Automobile. Häufig sind die unterschiedlichen Marken auf ein identisches Marktsegment ausgerichtet.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Jentschke, M. (2016). A Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken. In: Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken. Innovatives Markenmanagement, vol 54. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-11959-1
Online ISBN: 978-3-658-11960-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)