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A Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

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Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement ((INMA,volume 54))

  • 2128 Accesses

Zusammenfassung

Die zunehmende Fragmentierung von Kundenbedürfnissen bei gleichzeitig wachsender Marktsättigung führt dazu, dass eine wachsende Zahl von Unternehmen ihr Markenportfolio ausweitet und parallel mehrere Marken führt. Unternehmen mit mehreren Marken finden sich in unterschiedlichen Branchen, z.B. im Bereich schnelllebige Konsumgüter, Mode, Transport, Telekommunikation, Reisen, Handel, Kosmetik, Haushaltsgeräte, Tankstellen oder Automobile. Häufig sind die unterschiedlichen Marken auf ein identisches Marktsegment ausgerichtet.

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Jentschke, M. (2016). A Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken. In: Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken. Innovatives Markenmanagement, vol 54. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7_1

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7_1

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-11959-1

  • Online ISBN: 978-3-658-11960-7

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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