Zusammenfassung
Durch neue technologische Entwicklungen, innovative Produkte und Dienstleistungen, sich schnell veränderndes Konsumverhalten und zunehmende Internationalisierung ergeben sich immer mehr Chancen, aber natürlich auch Risiken für Unternehmen. Dabei steigt die Notwendigkeit einer strategischen Planung als Vorbereitung zur Einführung von Produkten und Dienstleistungen.
„Wer vor dem Kriegsgeschehen viele Situationen in Gedanken durchspielt, hat gute Siegchancen.“
Sun Tzu
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Rüdrich, G., Karcher, B. (2016). Businessplan als Voraussetzung für Produktstarts. In: Hirzel, M., Zub, H., Dimler, N. (eds) Strategische Positionierung . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11906-5_19
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