Zusammenfassung
Im Sinne der Markenführung verstehen wir unter „Agilität“ eine angemessene, zielgerichtete und schnelle Reaktion auf eine neue Marktsituation. Die agile Markenführung geht alle drei identifizierten Bereiche zur Weiterentwicklung der Markenführung an: Mit dem „Brand-Market Connector“ (BMC) stellen wir ein Positionierungsmodell vor, das deutlich weniger komplex ist als klassische Markenmodelle. Non-Negotiables sind die Übersetzung der Markenpositionierung in zugängliche und unternehmensweit gültige Prinzipien, die die Handlungsorientierung der Markenführung erhöhen. Kontinuierliche Feedback-Prozesse sind das Frühwarnsystem der Markenführung und ermöglichen – wenn nötig – die Anpassungsfähigkeit des Marketing-Mix und der Markenstrategie. Grundlage der agilen Markenführung ist eine fundierte Marktintelligenz, die dem Unternehmen relevantes Wissen zu allen Marktakteuren und externen Einflussfaktoren liefert.
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Bruce, A., Jeromin, C. (2016). Agile Markenführung. In: Agile Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11809-9_5
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