Zusammenfassung
Die auf Kontinuität und Konsistenz ausgerichteten Instrumente der Markenführung stehen heute im Spannungsfeld zur Dynamik der Märkte. Damit die Markenführung in Zukunft auch im Angesicht dieses Spannungsfeldes ein Wert- und Erfolgstreiber für Unternehmen sein kann, muss sie sich weiterentwickeln. Drei Faktoren stehen dabei im Vordergrund: hohe Komplexität, geringe Handlungsorientierung und fehlende Anpassungsfähigkeit.
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Bruce, A., Jeromin, C. (2016). Konsequenzen für die Markenführung. In: Agile Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11809-9_4
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