Einleitung

Chapter

Zusammenfassung

Seit Jahrzehnten ist Kontinuität das Mantra, das heilige Wort der Markenführung. Die digitale Welt und eine Reihe von weiteren Entwicklungen zwingen Unternehmen jedoch dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenführung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern. Mit diesem Buch zeigen wir, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann und welche Instrumente und Methoden dazu eingesetzt werden können.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Creative Advantage GmbHHamburgDeutschland

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