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Profitabilitätsorientiertes Mieterbindungsmanagement

  • Friederike Sperl
Chapter
Part of the Essays in Real Estate Research book series (ERER)

Zusammenfassung

Die in Abschnitt 4.3 dargestellten fünf Schritte einer profitabilitätsorientierten Mieterbindungsstrategie werden im Folgenden am Beispiel der Untersuchungseinheiten GWW/GeWeGe aufgezeigt. Zunächst gilt es, das Bezugsobjekt der Mieterbindung festzulegen (Kapitel 5.1). Der effektive Einsatz von Unternehmensressourcen wird daraufhin über die Identifizierung geeigneter Bindungsinstrumente (Kapitel 5.2) sowie über die Fokussierung auf einzelne Mietersegmente (Kapitel 5.3) sichergestellt. Die Berechnung eines maximalen Marketingbudgets (Kapitel 5.4) gewährleistet die Effizienz des profitabilitätsorientierten Mieterbindungsmanagements.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden  2016

Authors and Affiliations

  • Friederike Sperl
    • 1
  1. 1.EBS Business SchoolWiesbadenDeutschland

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