Zusammenfassung
Die Untersuchungen der vorliegenden Arbeit sind in zwei quantitativ-empirische Studien unterteilt. Aufgrund der Vielzahl der für die Beantwortung der ersten Forschungsfrage identifizierten Gestaltungsdeterminanten von Mobile Marketing-Kommunikation kann jeweils nur ein Teil der Hypothesen in jeder Untersuchung aktiv adressiert, bzw. als Faktoren manipuliert werden. Nichtsdestotrotz bauen die Untersuchungen direkt aufeinander auf und stehen somit in enger inhaltlicher Verbindung zueinander.
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Stafflage, M. (2016). Konzeption, Durchführung und Ergebnisse der quantitativen Untersuchung. In: In-store Mobile Marketing-Kommunikation. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_8
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