Zusammenfassung
Im Marketing, wie auch in vielen anderen Forschungsbereichen, stellen Experimente eine häufig genutzte Forschungsmethode dar. Ein Experiment ist ein systematischer Beobachtungsvorgang, bei dem das jeweils interessierende Phänomen planmäßig erzeugt sowie variiert wird (‚Manipulation‘) und dabei gleichzeitig Störfaktoren ausgeschaltet bzw. kontrolliert werden (‚Kontrolle‘). Hierdurch können kausale Zusammenhänge mit einer hohen internen Validität gezeigt werden. Notwendige Bedingung für den Nachweis eines kausalen Zusammenhangs ist eine Korrelation zwischen der Ausprägung der abhängigen Variablen und der Manipulation der unabhängigen Variablen.
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Stafflage, M. (2016). Grundlagen zur quantitativen Untersuchung. In: In-store Mobile Marketing-Kommunikation. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_7
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