Zusammenfassung
Nachdem durch die qualitative Vorstudie in Kapitel 4 eine erstmalige Herleitung möglicher Determinanten für die Wirkung von Mobile Marketing-Kommunikation im stationären Handel erfolgte, erscheint ein Abgleich mit der bestehenden Literatur sinnvoll und notwendig, um im weiteren Verlauf der vorliegenden Arbeit fundierte Forschungshypothesen aufstellen zu können.
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Stafflage, M. (2016). Stand der empirischen Forschung zu Mobile Marketing-Kommunikation. In: In-store Mobile Marketing-Kommunikation. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_5
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