Zusammenfassung
Mithilfe der qualitativen Vorstudie wurden potenzielle Determinanten für die Beeinflussung der Kaufabsicht durch Mobile Marketing-Kommunikation identifiziert. Für den Aufbau eines konzeptionellen Bezugsrahmens und zur Fundierung der Untersuchung wird auf etablierte Theorien zurückgegriffen, die auf den Forschungsstand der Wirkung von Mobile Marketing-Kommunikation übertragbar sind. Dies betrifft primär Theorien, die in der Betriebswirtschaftslehre im Allgemeinen und im Mobile Marketing im Speziellen bereits Verwendung finden und die auf einer verhaltenstheoretischen Grundlage basieren.
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Stafflage, M. (2016). Theoretische Bezugspunkte der Untersuchung. In: In-store Mobile Marketing-Kommunikation. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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