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Qualitative Vorstudie zu Mobile Marketing-Kommunikation im stationären Handel

  • Marcel Stafflage
Chapter
Part of the Kundenmanagement & Electronic Commerce book series (KEC)

Zusammenfassung

Aufgrund der Neuartigkeit des Themas existieren in der wissenschaftlichen Literatur nur sehr wenige Hinweise, wie kontextbezogene Mobile Marketing-Kommunikation konkret gestaltet werden kann und welche Implikationen sich hieraus ergeben. Dementsprechend existieren auch keine wissenschaftlichen Befunde über die Wirkungsweisen verschiedener Gestaltungen dieser Kommunikationsbotschaften. Um diesem Forschungsdefizit in der vorliegenden Arbeit gerecht zu werden und um die erste Forschungsfrage zu adressieren, wird eine qualitative Vorstudie in Form von Fokusgruppen- und Tiefeninterviews genutzt. Fokusgruppeninterviews stellen eine besonders geeignete Methode dar, um eine quantitative Studie vorzubereiten.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  • Marcel Stafflage
    • 1
  1. 1.MünsterDeutschland

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