Zusammenfassung
Bisherige Marketing-Literatur im Themenfeld der Preiswahrnehmung fokussiert sich meist nur auf einzelne Stellhebel der Preisgestaltung, die die Verarbeitung durch Komplexität erschweren können. So werden häufig Studien im Umfeld von Partitioned Pricing oder Discounted Pricing durchgeführt, ohne allerdings einen integrativen Rahmen zu schaffen, der mehrere Aspekte der Preisgestaltung berücksichtigt. Einen ersten Beitrag in diesem Kontext liefern Estelami (2003) und Kim/Kachersky (2006). Dieses Kapitel knüpft daran an und fasst die Studien im Themenfeld der Preisgestaltung in einem integrativen Rahmen zusammen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Würtz, S. (2015). Literaturüberblick und konzeptionelle Grundlagen im Forschungsfeld der Preiswahrnehmung. In: Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11152-6_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11152-6_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-11151-9
Online ISBN: 978-3-658-11152-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)