Literaturüberblick und konzeptionelle Grundlagen im Forschungsfeld der Preiswahrnehmung

Chapter
Part of the Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung book series (BZEMVF)

Zusammenfassung

Bisherige Marketing-Literatur im Themenfeld der Preiswahrnehmung fokussiert sich meist nur auf einzelne Stellhebel der Preisgestaltung, die die Verarbeitung durch Komplexität erschweren können. So werden häufig Studien im Umfeld von Partitioned Pricing oder Discounted Pricing durchgeführt, ohne allerdings einen integrativen Rahmen zu schaffen, der mehrere Aspekte der Preisgestaltung berücksichtigt. Einen ersten Beitrag in diesem Kontext liefern Estelami (2003) und Kim/Kachersky (2006). Dieses Kapitel knüpft daran an und fasst die Studien im Themenfeld der Preisgestaltung in einem integrativen Rahmen zusammen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für Informationswirtschaft und MarketingKarlsruher Institut für TechnologieKarlsruheDeutschland

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