Konsum und Mode(n)

Zusammenfassung

In einer Konsumgesellschaft unterliegen die Freiheitsgrade vielfältigen Einflüssen. Einer dieser Einflüsse ist unmittelbar mit dem Begriff der Mode verbunden. Konsum und Mode gehören sachlich und thematisch eng zusammen. Mode bzw. Moden sind gewissermaßen Verstärker von Konsum. Sie formen Präferenzen und zugrunde liegende Rationalitäten. Mode ist nicht nur generell ein akademisch ausgesprochen interessantes und bedeutendes Thema in der Soziologie und im Bereich gesellschaftswissenschaftlicher Reflektion, sondern sie fungiert auch als ein wichtiges analytisches Element für Theorien sozialen Wandels. So wird die Beschäftigung mit ihr – wie es der Soziologe René König formulierte – „gleichsam zum Testfall der soziologischen Theorie“ (König 1969). Zyklizitäten von Moden, deren Rhythmik, Persistenz und Diffusionsdynamiken besser zu verstehen, als dieses heute gegeben ist, bedeutet einen tieferen Einblick in wirtschaftliche, kulturelle, soziale und politische Veränderungsdynamiken zu erhalten.