Abstract
Die Frame-Semantik ist nach einer längeren Zeit der geringeren Beachtung in den letzten Jahren wieder in das vor allem sprachwissenschaftlich verankerte Interesse gerückt. Der Beitrag möchte zeigen, dass erst eine interdisziplinäre Verankerung von Frame-Theorie mit zentralen Erkenntnissen der Markenführung und mit der Theorie semantischer Netze nicht nur dem komplexen Bedarf einer praxisorientierten Textgestaltung über die Mediengrenzen hinweg neue Impulse geben kann. Außerdem sollen die textanalytischen und -theoretischen Möglichkeiten dieses kognitionswissenschaftlichen Ansatzes für eine holistische Textwissenschaft exemplarisch anhand der crossmedialen Markenkommunikation der Volks- und Raiffeisenbanken veranschaulicht werden.
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Schmidt, C. (2016). Frame-semantische Netze als Mittel der crossmedialen Markenführung. In: Schmidt, C. (eds) Crossmedia-Kommunikation in kulturbedingten Handlungsräumen. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11076-5_9
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