Effektive Marketing-Kommunikation

Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Die extremen Einkommensunterschiede innerhalb der chinesischen Bevölkerung, Stadt/Land-Diskrepanzen sowie vor allem kulturelle Unterschiede wirken auf die Definition einer Zielgruppe, die Positionierung sowie das Leistungsversprechen und dessen relevante Begründung erschwerend ein. Qualitative Untersuchungen, beispielsweise in Form von Fokusgruppen, bieten sich hier unterstützend an. In diesen lässt sich zugleich feststellen, ob die durch eine Marke oder ein Produkt verkörperten Werte in China akzeptiert werden und eine interkulturelle Übertragung möglich ist.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.ShanghaiChina

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