Zusammenfassung
Das Chinageschäft ist kein Sprint, sondern ein Langer Marsch. Auch drei Jahrzehnte nach Öffnung des Landes bleiben die Erfolgsfaktoren für viele Unternehmen eine große Unbekannte. Vor allem die fremde Kultur und Sprache verhindern den entscheidenden Zugang. „In China ist alles ist ganz anders“ hallt es durch westliche Firmenzentralen. Kontinuierlich unterlaufen Unternehmen Fehler, die durch eine entsprechende Einweisung in den fremden Markt deutlich reduziert, wenn nicht vermieden werden könnten.
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Notes
- 1.
Osterhammel 1998, S. 15; vgl. von Senger 2008, S. 2.
- 2.
Dawson 1967.
- 3.
Kaeuffer 1850, S. 13.
- 4.
Vgl. McKinsey Internet.
- 5.
Vgl. Reuters I Internet.
- 6.
Vgl. China Marketing Blog Internet.
- 7.
Vgl. Auswärtiges Amt Internet.
- 8.
Vgl. EUCCC 2014, S. 35 ff.
- 9.
Vgl. AHK 2014, S. 4.
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Tank, A. (2015). Erfolg im Wunderland. In: China-Marketing. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11032-1_1
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