Zusammenfassung
Das Thema Storytelling wird in der Praxis der Unternehmenskommunikation breit diskutiert. Fast immer mit dem Ergebnis, dass ein Nutzen in verschiedenen Ebenen der internen und externen Kommunikation angenommen wird. Die sogenannte Core Story oder organisatorische Basisgeschichte spielt dafür laut der anwendungsorientierten Literatur eine zentrale Rolle. Daraus kann man folgern, dass der Gründungsgeschichte von Unternehmen mit einer langen Tradition dementsprechend eine besondere Relevanz zukommen müsste. Die textlinguistisch fundierte Untersuchung der Texte zur Unternehmensgeschichte auf den Corporate Websites der Dax30-Unternehmen hat jedoch gezeigt, dass weder aus erzähltheoretischer noch aus textlinguistischer Perspektive das Potential von Geschichten bei diesem Untersuchungsgegenstand ausgeschöpft wird.
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Schach, A. (2016). Fazit. In: Storytelling und Narration in den Public Relations. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-11012-3_8
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