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Ergebnisse der empirischen Untersuchung

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Part of the Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung book series (BZEMVF)

Zusammenfassung

Dieses Kapitel umfasst die Ergebnisse der empirischen Untersuchungen. Im ersten Teil dieses Kapitels, Abschnitt 5.1, wird die Wirkung von Verkaufsförderungen auf die Wahrnehmung der prestigemarkenrelevanten Produkteigenschaften untersucht, welche in den Hypothesen H1 bis H7 beschrieben werden. Zur Überprüfung der Hypothesen werden die Daten der Between-Subjects-Experimente aus den beiden durchgeführten Studien (vgl. Abschnitt 4.2) mithilfe von Kovarianzanalysen analysiert. Berücksichtigt werden moderierende Einflüsse des Prestigeniveaus des Produkts und die Heterogenität der Charakteristika der Konsumenten. Mithilfe dieser Untersuchung soll ein Beitrag zu der Beantwortung der ersten, zweiten, fünften und sechsten Forschungsfrage geleistet werden.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.IISMKarlsruher Institut für Technologie (KIT)KarlsruheDeutschland

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