Zusammenfassung
Kap. 6 stellt den operativen Marketing-Mix im Regionalmarketing anhand zahlreicher Praxisbeispiele vor. Ausführlich besprochen werden die kommunikationspolitischen Maßnahmen, wie Slogans und Logos, Public Relations, Online-, Event- und Social-Media-Marketing. Eine besondere Rolle spielt narratives Marketing (Storytelling) im regionalen Kontext. Zudem werden spezielle Regionalmarketinginstrumente behandelt wie etwa Botschafterstrategien oder Rückkehrerprogramme. Alle Werkzeuge werden anhand von Best Practices eingehend vorgestellt und daraus Erfolgsfaktoren abgeleitet. Kosten-Nutzen-Überlegungen geben Regionalmarketing-Praktikern angesichts knapp bemessener Budgets wichtige Hinweise zum effizienten Einsatz der Marketinginstrumente an die Hand.
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Seidel, M. (2016). Operative Planung – Marketing-Mix. In: Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10673-7_6
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