Zusammenfassung
Eine wesentliche Grundlage fundierter empirischer Marketingforschung ist das Messen und Abbilden komplexer Sachverhalte. So werden oft Objekte Untersucht, die sich der direkten Messbarkeit entziehen, da sie nicht als direkt beobachtbar vorherrschen. Um eine empirische Relevanz der theoretischen Konstrukte zu erlangen, müssen diese operationalisiert werden. Eine Operationalisierung findet statt, indem sogenannte Indikatorvariablen gemessen und somit empirisch erfasst werden.
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Löffel, M. (2015). Konzeption der Untersuchung. In: Zeitungswebsites. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10369-9_5
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