Zusammenfassung
Ziel der strategischen Analyse ist es, eine realistische Einschätzung der Situation des eigenen Unternehmens in einem sich ändernden Wettbewerbsumfeld zu erzielen. Dabei geht es um eine möglichst umfassende Bewertung der Chancen und Bedrohungen, die sich aus dem Umfeld ergeben und der Ressourcen, Fähigkeiten, Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens. Die Schlussfolgerungen, die aus der Verbindung der Umfeldanalyse mit der Unternehmensanalyse gezogen werden können, bilden die Basis für die weitere Erarbeitung der strategischen Optionen.
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Sternad, D. (2015). Die Analysephase. In: Strategieentwicklung kompakt. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10367-5_5
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