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Emotionalisierung von (Marketing)Events: Möglichkeiten und Grenzen der Wirkung, Funktionalität und Auswahl von Musik

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Events und Emotionen

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

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Zusammenfassung

So viel Musik war noch nie im Marketing: Ob Hintergrundmusik im Einzelhandel, Werbespots oder Marketing-Events. Fast kein Aspekt der Kommunikationspolitik von Unternehmen kommt heutzutage noch ohne Musik aus. Zugleich steckt das spezifische Erfolgscontrolling und die systematische, geplante Konzeption des Musikeinsatzes – die sich zudem beide bedingen – noch in den Kinderschuhen. Der vorliegende Aufsatz und das zugrunde liegende Forschungsprojekt erörtern daher, ob und wie genau diese Möglichkeiten schon entwickelt sind und welche Aspekte zukünftig noch erarbeitet werden müssen.

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule für Internationales Management Heidelberg, Sickingenstr. 63-65, 69126, Heidelberg, Deutschland

    Prof. Dr. Adrienne Steffen (Professur für Konsumentenverhalten und Marktforschung)

  2. Tourism & Event Management, ISM International School of Management GmbH – Gemeinnützige Gesellschaft, Otto-Hahn-Straße 19, 44227, Dortmund, Deutschland

    Prof. Dr. Bernd Schabbing

Authors
  1. Prof. Dr. Adrienne Steffen
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  2. Prof. Dr. Bernd Schabbing
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Correspondence to Adrienne Steffen .

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  1. TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

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Steffen, A., Schabbing, B. (2015). Emotionalisierung von (Marketing)Events: Möglichkeiten und Grenzen der Wirkung, Funktionalität und Auswahl von Musik. In: Zanger, C. (eds) Events und Emotionen. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10303-3_6

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