Zusammenfassung
Die Reichweiten und Einschaltquoten von klassischen TV-Programmen haben in den letzten Jahren abgenommen, YouTube als führende Videoplattform hingegen kann weltweit steigende Nutzerzahlen und Wiedergabedauern vorweisen. Trotz dieser Entwicklung wird die Videoplattform das nach wie vor etablierte Medium Fernsehen auch in den nächsten Jahren nicht ablösen – ein fester Platz bei der Konzeption und Umsetzung von Reichweitenkampagnen mit Bewegtbild-Inhalten ist jedoch nicht von der Hand zu weisen. Welche Aspekte dafürsprechen und was es bei einer intelligenten Mediaplanung zu beachten gibt, ist Gegenstand dieses Kapitels.
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Literatur
AGF GfK 2012: AGF/GfK Fernsehforschung, TV Scope, Januar 2012/Nielsen Net View, Januar 2012. https://www.agf.de/leistungen/agfsoftware/tvscope/. Zugegriffen: 5. Jan. 2016
DigiBuzz 2015: Kapitel 7.4 ist eine überarbeitete Version von Endlich: AGF schafft einheitlichen Bewegtbild Standard. http://digibuzz.de/endlich-agf-schafft-einheitlichen-bewegtbild-standard/. Zugegriffen: 5. Jan. 2016
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Seehaus, C. (2016). Klassik trifft digital: Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von TV-Spots auf YouTube. In: Video-Marketing mit YouTube. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10257-9_7
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