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Zusammenfassung und kritische Reflexion der Ergebnisse

  • Carsten KellerEmail author
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Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Zusammenfassung

Zahlreiche Beiträge in Wissenschaft und Praxis sowie die im Rahmen der vorliegenden Untersuchung durchgeführte Fallstudienerhebung belegen die zunehmende Bedrohung des intangiblen Potenzials ‚Marke’ als das „wichtigste Kapital des Unternehmens“ durch eine Neue Marken- und Produktpiraterie. Mit der Ausweitung des Realphänomens in den vergangenen 20 Jahren zu einem „trillion dollar business“ sowie der fortschreitenden Professionalisierung der Akteure im Markt für Plagiate und Produktfälschungen kommt dem Schutz der Marke vor ‚Trittbrettfahrern’ heute mehr denn je eine herausragende Stellung zu.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.KölnDeutschland

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