Zusammenfassung
Der Aufsatz behandelt das wissenschaftliche Werk des Lazarsfeld-Schülers Joseph T. Klapper. Im Mittelpunkt steht dabei das Buch The Effects of Mass Communication (1960). In dem Buch fasst Klapper die bis zum Erscheinen des Werkes vorliegenden Erkenntnisse über Medienwirkungen zusammen. Bekannt wurde Klapper für seine Generalisierungen und übergeordneten Schlüsse, die er aus den verschiedenen Einzelergebnissen auf der Metaebene zieht. So stellte er u. a. fest, dass Medienwirkungen sich in einem Geflecht zahlreicher intervenierender Variablen entfalten, wobei der Autor dieses Geflecht durch seine Organisation des bestehenden Wissens in ersten Ansätzen sichtbar machte. Auch kam die sogenannte Verstärkerthese durch Klappers Ausführungen zu weiter Verbreitung. Wie der Name andeutet, sagt die These aus, dass Medien bzw. ihre Inhalte vornehmlich in der Lage sind, bereits bestehende Meinungen und Einstellungen zu verstärken; nur selten bzw. nur unter bestimmten Bedingungen können sie jedoch bestehende Meinungen und Einstellungen ändern. Das von Klapper eingeführte limited effects-Modell wurde bis Ende der 60er Jahre des vergangenen Jahrhunderts zur Interpretation von Medienwirkungen herangezogen. Im Zuge der späteren ‚Rückkehr zum Konzept starker Medienwirkungen‘ wurde Klappers Ansatz infolge neuer bzw. anderer Forschungserkenntnisse kritisiert. Der Aufsatz greift diese Kritik auf, skizziert jedoch ebenso die durch sie nicht getrübte, nachhaltige Bedeutung des Schlüsselwerks für das Fach der Kommunikationswissenschaft.
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Literatur
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Schenk, M. (2016). The Effects of Mass Communication. In: Potthoff, M. (eds) Schlüsselwerke der Medienwirkungsforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09923-7_8
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