Zusammenfassung
Das Elaboration Likelihood Modell (ELM) wurde in den 1980er Jahren von den Sozialpsychologen Richard E. Petty und John T. Cacioppo mit dem Ziel entwickelt, die prozesshafte Verarbeitung persuasiver Botschaften zu erklären und Einstellungsveränderungen in Abhängigkeit von der Rezeptionssituation, den Eigenschaften einer persuasiven Botschaft und individuellen Voraussetzungen des Rezipienten vorherzusagen. Die zentrale Veröffentlichung dieser Persuasionstheorie ist das 1986 erschienene Buch Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. In diesem Schlüsselwerk der Medienwirkungsforschung werden das ELM und seine Basiskonzepte theoretisch definiert und durch eine Vielzahl empirischer Studien untermauert. Darüber hinaus diskutieren die Autoren methodische Schwierigkeiten bei der Überprüfung ihrer Annahmen sowie Konsequenzen der verschiedenen Elaborationsrouten. Communication and persuasion bietet damit einen detaillierten Überblick zu einem der wichtigsten Zwei-Prozess-Modelle der persuasiven Kommunikationsforschung.
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Literatur
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Marquart, F., Naderer, B. (2016). Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change. In: Potthoff, M. (eds) Schlüsselwerke der Medienwirkungsforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09923-7_20
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