Zusammenfassung
Der 1978 erschienene Aufsatz The variable nature of news media influence des Autoren Harold Gene Zucker ist vor allem bekannt für die darin enthaltene These, dass Medienwirkungen von dem Ausmaß an Erfahrungen, die eine Person selbst mit einem in der Berichterstattung behandelten Thema machen kann, moderiert werden. Ist das Thema im alltäglichen Leben von Rezipienten gegenwärtig, sei keine Wirkung von Medienangeboten zu erwarten, weil die Rezipienten sich dann bereits über die Informationen, die sie im Alltag zu diesem Thema sammeln, eine Meinung bilden. Dafür, dass Medienwirkungen nur bei Themen entstehen, mit denen Rezipienten in ihrem Alltagsleben keine Berührungspunkte haben, präsentierte Zucker erste empirische Belege. So analysierte er, ob sich bei drei Themen mit hohem Potenzial für eigene Erfahrungen von Rezipienten und bei drei Themen, bei denen eben dies nicht der Fall ist, ein sogenannter Agenda-Setting-Effekt zeigt, d. h. eine Abhängigkeit der Relevanzeinschätzung von Themen durch Rezipienten von dem Ausmaß an Berichterstattung über diese Themen in den Medien. Thesengemäß konnte dieser Effekt nur bei den Themen, bei denen in der Regel keine Möglichkeit eigener Erfahrungen besteht, eindeutig nachgewiesen werden. Der Beitrag erläutert diese wichtigste und weitere Thesen Zuckers im Detail und macht sowohl auf Kritikpunkte sowie auf Weiterentwicklungen von Zuckers Arbeit aufmerksam.
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Literatur
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Potthoff, M. (2016). The Variable Nature of News Media Influence. In: Potthoff, M. (eds) Schlüsselwerke der Medienwirkungsforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09923-7_14
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