Zusammenfassung
Als marktorientierter Handlungsrahmen gibt die Marketing-Gleichung mit ihren Aktionsfeldern die Struktur für den Vermarktungsprozess vor. Gleichzeitig sind in der Marketing-Gleichung bereits Maßnahmen und Vorschläge für die konkrete Ausgestaltung der Marketingstrategie enthalten. Die einzelnen Aktionsfelder beinhalten demnach sowohl strategisch-strukturelle als auch taktisch-operative Elemente.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Lippold, D. (2015). Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung. In: Einführung in die Marketing-Gleichung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09870-4_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09870-4_3
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-09869-8
Online ISBN: 978-3-658-09870-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)