Zusammenfassung
Die Idee der Marketing-Gleichung beruht auf zwei Grundüberlegungen. Zum einen ist es die Darstellung und Analyse der Wertschöpfungs- und Prozessketten eines Unternehmens, zum anderen ist es die Erkenntnis, dass nur der vom Markt honorierte Wettbewerbsvorteil maßgebend für den nachhaltigen Gewinn eines Unternehmens ist.
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Lippold, D. (2015). Sachlich-systematische Grundlegung. In: Einführung in die Marketing-Gleichung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09870-4_1
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