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Grundlagen der Untersuchung

Chapter

Zusammenfassung

Im nachfolgenden Kapitel werden zunächst die Besonderheiten des B2B-Marketings erläutert, bevor im Anschluss daran die zunehmende Bedeutung der Marke, ihre Funktionen und ihr Management im B2B-Bereich näher betrachtet werden. Das darauf folgende Kapitel gibt einen Überblick zum einen über die Onlinemarkenkommunikation inklusive ausgewählter Instrumente und zum anderen über den aktuellen Stand der Forschung.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für MarketingTU BraunschweigBraunschweigDeutschland

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