Marketing pp 37-52 | Cite as

Festlegung des Marketingplans

Chapter

Zusammenfassung

In diesem Kapitel setzen Sie sich mit dem Marketingplan als Kern des entscheidungsorientierten Managementprozesses auseinander. Sie

- machen sich mit den Schritten und Phasen der Marketingplanung vertraut,

- erarbeiten die zentralen Bausteine eines Marketingplans (als Jahresplan),

- lernen die Methoden in den einzelnen Planungsschritten kennen und

- unterscheiden zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Aufgaben und Inhalte einer umfassenden Marketingplanung zu vermitteln.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätUniversität BaselBaselSchweiz

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