Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

Zusammenfassung

In diesem Kapitel machen Sie sich mit dem Marketingbegriff sowie zentralen Sichtweisen des Marketing vertraut und vollziehen die historische Entwicklung des Marketing nach. Sie

- gewinnen Einblicke in die Denkweise und Aufgaben des Marketing,

- beschäftigen sich mit der Identifizierung und Abgrenzung von Märkten,

- setzen sich mit einem systematischen Entscheidungsverhalten auseinander,

- erkennen neue Entwicklungen im Marketing und

- lernen die institutionellen Besonderheiten des Marketing in verschiedenen Sektoren kennen.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen zu verstehen.