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Wissensmanagement 4.0 – Neue Technologien ebnen den Weg zu nachhaltiger Marktforschung

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Moderne Methoden der Marktforschung

Part of the book series: FOM-Edition ((FOMEDITION))

Zusammenfassung

In Zeiten von Globalisierung, Digitalisierung, wachsendem Konkurrenzdruck, steigender Kundenerwartungen und verkürzten Produktlebenszyklen ist es immer wichtiger, den Kunden ganzheitlich zu verstehen und Entscheidungsträgern das relevante Wissen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zugänglich zu machen. Die moderne Marktforschung muss dieser gesellschaftlichen Entwicklung gerecht werden, in der alles schneller, interaktiver und digitaler geworden ist und das Bedürfnis nach ständiger Verfügbarkeit von Wissen befriedigt werden muss. Die neue Generation von Wissensmanagementsystemen unterstützt den Zugang und die Aktivierung bestehenden Wissens und hilft, die aus der Marktforschung gewonnenen Insights für einen breiteren Adressatenkreis als nur den der Betriebsmarktforscher zugänglich zu machen. Eine solche Consumer-Insight-Management-Plattform kann strategische Fehlentscheidungen beispielsweise hinsichtlich Produkteinführungen oder CRM-Maßnahmen vermeiden.

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  1. Ipsos GmbH, Hamburg, Deutschland

    Jessica Seidenstücker

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  1. Jessica Seidenstücker
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Correspondence to Jessica Seidenstücker .

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Editors and Affiliations

  1. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, München, Germany

    Oliver Gansser

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen, Germany

    Bianca Krol

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Seidenstücker, J. (2017). Wissensmanagement 4.0 – Neue Technologien ebnen den Weg zu nachhaltiger Marktforschung. In: Gansser, O., Krol, B. (eds) Moderne Methoden der Marktforschung. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09745-5_2

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