Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Entscheidungstatbeständen der Produktpolitik. Wesentliche Inhalte sind die Aufgaben und der Prozess des Produktmanagements, die Generierung von Produktideen sowie die Entwicklung und Prüfung von Produktkonzepten. Des Weiteren liegt ein Schwerpunkt auf der Neuproduktplanung, der Markenpolitik sowie der Verpackungspolitik. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die Notwendigkeit einer Zusammenführung der Vielzahl produkt- und leistungspolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens aufzuzeigen.
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Literatur
Bruhn, M. (2016) Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis (13. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Laakmann, K. (1995). Value-Added-Services als Profilierungsinstrument im Wettbewerb. Frankfurt a.M.: Peter Lang.
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Bruhn, M. (2017). Entscheidungen der Produktpolitik (Aufgaben). In: Marketingübungen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09677-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09677-9_5
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Online ISBN: 978-3-658-09677-9
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