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Methoden der Marketingforschung

  • Manfred Bruhn
Chapter

Zusammenfassung

Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Methoden der Marketingforschung. Wesentliche Inhalte sind die Verfahren der Stichprobenplanung, die Methoden der Datengewinnung sowie die Methoden der Datenanalyse. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Verfahren der Marktprognose. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die besondere Bedeutung der Marketingforschung für die weitere Planung des Marketing aufzuzeigen.

Literatur

  1. Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W., & Weiber, R. (2016). Multivariate Analysemethoden (14. Aufl.). Berlin: Springer Gabler.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Lehrstuhl für Marketing und UnternehmensführungHonorarprofessor an der Technischen Universität MünchenBaselSchweiz

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