Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Entscheidungstatbeständen des Marketingcontrolling. Wesentliche Inhalte sind der Begriff, die Aufgaben und die verschiedenen Formen des Marketingcontrolling. Des Weiteren finden Instrumente der Prozess-, Effektivitäts- und Effizienzkontrolle Berücksichtigung. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die Schnittstellenfunktion des Marketingcontrolling zu anderen Unternehmensbereichen aufzuzeigen.
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Bruhn, M. (2017). Aufbau eines Marketingcontrolling. In: Marketingübungen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09677-9_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09677-9_10
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