Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Grundbegriffen und -konzepten des Marketing. Wesentliche Inhalte sind der Begriff, die Merkmale sowie die Entwicklungsphasen des Marketing. Des Weiteren werden die institutionellen Besonderheiten und Aufgaben des Marketing diskutiert. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen zu verstehen.

Literatur

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  2. Bruhn, M. (2016). Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis (13. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.Google Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Lehrstuhl für Marketing und UnternehmensführungHonorarprofessor an der Technischen Universität MünchenBaselSchweiz

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