Zusammenfassung
Marketing bedeutet marktorientierte Unternehmungsführung und ist ebenso das Verbindungsstück zwischen Unternehmen und Kunden, mit dem Ziel die Bedürfnisse und Erwartungen der Nachfrager zu erfüllen. Nur die Berücksichtigung von ethischen Standards wie Fairness, ökologische und gesellschaftliche Verantwortung, Ehrlichkeit und Achtung von Gesetzen kann bei einem marktorientierten, unternehmerischen Handeln zum Erfolg führen. Begründet dadurch, sollte moralisches Handeln beim Einsatz des Marketing-Mix und in der allgemeinen Firmenphilosophie langfristig im Vordergrund stehen, um zu einem guten, gerechten und ethisch vertretbaren Unternehmen in der Zukunft zu gehören. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen hierbei die Anwendung von Marketingethik.
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Sonntag, R., Frindt, E. (2016). Die ethischen Fragestellungen im Marketing. In: Gestring, I., Gonschorek, T., Haubold, AK., Sonntag, R., von der Weth, R. (eds) Ethik im Mittelstand. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09552-9_8
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