Empirische Analyse des Wirkungsmodells der erfolgreichen Kommunikation von Konsumgüterherstellern mit Digital Natives

Zusammenfassung

Das vorliegende Kapitel beinhaltet die empirische Untersuchung. Im Hinblick auf den Phasenverlauf nach Benkenstein werden in diesem Kapitel die Designphase, die Feldphase und die Analysephase der Primärforschung erarbeitet. Die empirische Forschung dieser Untersuchung besteht aus zwei Teilen: einer Online-Befragung von Digital Natives als quantitative Forschung und den Tiefeninterviews mit Experten als qualitative Forschung. Ziel ist es, durch die Online-Befragung das auf sachlogisch theoretischer Basis entwickelte Wirkungsmodell mittels einer Kausalanalyse mit kovarianzanalytischem Ansatz zu überprüft. Die Tiefeninterviews mit Experten dienen im nächsten Schritt der Festigung einzelner empirischer Befunde.