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Ausgestaltung der digitalen Markenführung

Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Zur Kommunikation der emotionalen und der rationalen Nutzenelemente einer Marke stellen die Online-Kanäle interessante Möglichkeiten zur Verfügung. Abb. 4.1 zeigt, welche (zusätzlichen) Gestaltungsfelder bei der digitalen Markenführung eingesetzt werden können. Im Mittelpunkt steht die große Anforderung „Relevanz“. Ohne eine Ausrichtung der gesamten Markenführung an den – häufig auch unausgesprochenen – Erwartungen der Empfänger werden die gewünschten Erfolge nicht erreicht werden.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.HWR BerlinBerlinDeutschland
  2. 2.MerCon – Brand ǀ Design ǀ Distribution ǀ Operation ǀ PeopleHamburgDeutschland

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