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Das psychologische Markenmodell

  • Gert Gutjahr
Chapter

Zusammenfassung

„Marken sind kollektive Deutungsmuster , die Menschen als Orientierungshilfen zur Bewältigung von Entscheidungskonflikten nutzen. Marken entstehen anthropologisch aus der Verarbeitung komplexer Erfahrungen. Die Markenbildung vollzieht sich unbewusst, unvermeidlich und fortlaufend. Sie ist vielfältigen, meist unkontrollierten Einflüssen ausgesetzt.“ (Gutjahr 2004; Warum der Zugriff auf das Markenkapital einen neuen Forschungsansatz fordert).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.MannheimDeutschland

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