Zusammenfassung
Das Management von Handelsmarken bedarf immer mehr einer strategischen, zielorientierten Steuerung. Der Wettbewerb zwischen Handelsunternehmen wird in vielen Brachen intensiver. Wenn Handelsmarken zur Imageprofilierung und Wettbewerbsabgrenzung genutzt werden sollen, dann sollte das Handelsmarkenmanagement professionalisiert werden. Hierzu kann ein idealtypischer Prozess aus den Stufen Situationsanalyse, Ziele und Strategien, Beschaffung, Marketing-Mix und Controlling bestehen.
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Schwertfeger, M. (2017). Prozess des Handelsmarkenmanagements. In: Handelsmarkenmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09053-1_2
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