Zusammenfassung
Anton Meyer hat mich schon einige Male eingeladen, u. a. zu den erfolgreichen und legendären Marketingsymposien an der LMU. Er hat dann immer gefrotzelt, dass er einen Soziologen auch deshalb einlädt, weil der ungestraft abstrakt reden darf, ohne sich allzu sehr um Verständlichkeit bemühen zu müssen. Ich bin dieser Bitte immer gerne nachgekommen und habe mich bemüht, so unverständlich wie möglich zu reden, um die Erwartungen auch entsprechend erfüllen zu können. Gute Marken zeichnen sich dadurch aus, dass sie ohne weitere Nachfragen funktionieren müssen und ohne weitere Erklärung plausibel bleiben müssen.
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Nassehi, A. et al. (2015). Offensive Konzepte. In: Bartsch, S., Blümelhuber, C. (eds) Always Ahead im Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09030-2_1
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