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Online-Werbung

Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung
  • Erwin Lammenett
Chapter

Zusammenfassung

Online-Werbung verzeichnet seit Jahren kontinuierliche Wachstumsraten. Viele Jahre wurden jedes Jahr zweistellige Zuwächse erreicht, abgesehen von Jahren, in denen es eine Wirtschaftskrise gab. Im Jahr 2014 war das Wachstum mit 6,8 Prozent etwas verhaltener. Gleichzeitig werden die Budgets für klassische Werbung kleiner. Der OVK schreibt hierzu in seinem jährlich erscheinenden Online-Report in der Ausgabe 2/2014: „Der in diesem OVK Online-Report zum ersten Mal auf Netto-Basis abgebildete Werbekuchen dokumentiert die unverändert bedeutende Position des Internets als zweitstärkstes Werbemedium im Mediamix: Die Nettoinvestitionen in digitale Display-Werbung (Online und Mobile) und Suchwortvermarktung machen ein Viertel des Netto-Werbekuchens aus und unterstreichen damit die zentrale Rolle des Internets als Kommunikationskanal. Und wie stark die Position der digitalen Display-Werbung (Online und Mobile) ist, macht eine zweite Darstellung des Nettowerbekuchens deutlich, in der für das Medium Internet nur die Display-Investitionen berücksichtigt werden: Sie zeigen, dass jeder zehnte Netto-Werbeeuro in digitale Display-Werbung (Online und Mobile) fließt. Damit liegt das Internet – nur mit digitaler Display-Werbung (Online und Mobile) – bereits auf Platz vier unter allen betrachteten Mediengattungen und widerlegt damit alle anderweitigen Aussagen, die die Stärke von digitaler Display-Werbung (Online und Mobile) anzweifeln. Dies unterstreicht auch der Vergleich mit den anderen europäischen Märkten, bei dem Deutschland mit seinem Marktvolumen für digitale Display-Werbung (Online und Mobile) den zweiten Platz belegt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.Roetgen/RottDeutschland

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