Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden Sie lernen, wie sich durch Entrepreneurial Marketing der klassische Instrumentenmix des Marketing verändert. Sie werden lernen, wie Onlinemarketing und insbesondere virales Marketing von Unternehmensgründern eingesetzt werden können und wie innovative Marketingansätze durch Marketingcontrolling gesteuert werden.
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Kuckertz, A. (2015). Innovative Ansätze des Entrepreneurial Marketing. In: Management: Entrepreneurial Marketing. Studienwissen kompakt. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1_5
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