Empirische Befunde zur Identitätsdarstellung in textueller Kommunikation

Zusammenfassung

Die geplante Auswahl aus der Grundgesamtheit, die die Untersuchungsobjekte nicht nur im Text prominent oder zentral thematisieren, sondern auch mit einem Pressefoto abbilden, generiert eine Stichprobengrösse von total 867 Artikeln, mit 53 Prozent gut die Hälfte in 2008 und 47 Prozent in 2009. Der Anteil der Untersuchungseinheiten in Prozent der Resonanzen mit prominenter und zentraler Nennung im Untersuchungszeitraum differiert je nach Organisation teilweise erheblich. Die grössten Differenzen der Anteile an prominenten oder zentralen Artikeln mit Bild in den beiden Untersuchungsjahren bestehen bei ABB und der Post, die geringsten Unterschieden bei den Bankeninstituten Raiffeisen, Credit Suisse und UBS. Allerdings ist zu berücksichtigen, dass in den beiden Untersuchungsjahren grundsätzlich grosse Unterschiede hinsichtlich der Medienresonanz über die Organisationen vorliegen.