Zusammenfassung
In diesem Kapitel geht es darum, Ihre Marketingkonzeption operativ auszugestalten. Im Anschluss daran werden ein paar Grundlagen für die Konzeption Ihres Messestandes und Marktauftritts besprochen. Danach geht es um die konkreten kommunikationspolitischen Maßnahmen zur Vorbereitung Ihrer Messe. Vor der Messe sollten Sie sich dann auch mit der Schulung Ihres Standpersonals beschäftigen. Zudem werden Sie bei der Messung und Evaluierung Ihres Messeauftritts begleitet. Abschließend kommen Sie „vom Erlebnis zum Ergebnis“ und es wird analysiert, ob sich Ihr Messeaktionsprogramm für Sie gelohnt hat, welche Schlüsse Sie daraus für Ihr Unternehmen ziehen können und was Sie beim nächsten Mal verbessern können. So werden wir Sie chronologisch dabei begleiten, Ihr „trojanisches Pferd zu bauen, aufzustellen und den Trojanern zu schenken“.
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ter Weiler, D.S., Ludwigs, K., Lindenberg, B., Jopen, B. (2016). Umsetzung des Messeaktionsprogramms. In: Messen machen Märkte. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08589-6_4
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