Zusammenfassung
In diesem Kapitel geht es darum, herauszufinden, ob sich Ihre geplante Messe für Sie lohnen könnte. Dafür müssen Sie zunächst konkret messbare Ziele entwickeln und sich in die methodischen Grundlagen des Messecontrollings einarbeiten. Im Anschluss daran lernen Sie zwei Tools kennen, mit denen Sie Ihre Messe kalkulieren und evaluieren können. Sie können also, nachdem Sie Ihr trojanisches Pferd entwickelt haben, nun überprüfen, ob Ihr Plan funktionieren könnte, und später evaluieren, ob er funktioniert hat.
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Literatur
Bühner, M. (2011). Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion. München: Pearson Studium.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1996). The balanced scorecard: translating strategy into action. Boston: Harvard Business Press.
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ter Weiler, D.S., Ludwigs, K., Lindenberg, B., Jopen, B. (2016). Messen messbar machen. In: Messen machen Märkte. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-08589-6_3
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