Woraus entsteht Reputation? Reputation als beurteilte Identität

Zusammenfassung

Die Funktion oder die vermeintliche Wirkung von Reputation wurde im vergangenen Kapitel beleuchtet. Dies mündete in einer ersten Definition, die festhält, dass Reputation durch Aggregation von Images entsteht und dass diese Aggregation ein Kommunikationsprozess ist. Dieses Kapitel widmet sich der Frage, woraus Reputation entsteht, bevor dann der eigentliche Entstehungsprozess in den Fokus gerückt wird. Zunächst soll geklärt werden, was Image ist, und zwar indem es von der Reputation abgegrenzt wird (3.1.). Anschliessend wird Identität als gemeinsamer Inhalt von Reputation und Image genauer betrachtet (3.2.), um dann auf dieser Grundlage eine zweite, erweiterte Definition von Reputation (3.3.) vorzunehmen.