Zusammenfassung
Die Kontrollphase umfasst Effektivitäts- und Effizienzkontrollen. Der direkt aus den Social Media-Aktivitäten erzeugte Nutzen kann nur grob bestimmt werden, z. B. über eine Überprüfung der Konsumentenbindung oder des Markenwertes. Mithin wird der Fokus in diesem Kapitel auf die Effektivitätskontrollen gelegt.
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Bruhn, M., Hadwich, K. (2015). Kontrollphase des Dienstleistungsmanagements. In: Einsatz von Social Media für das Dienstleistungsmanagement. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07234-6_5
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